颜值经济时代下，新国货美妆如何打响入局之战？
行业洞察
2022-05-31
“美”一直以来被人们强烈追捧。伴随我国消费结构的升级，在这个“靠脸吃饭”的时代，姣好的容颜就是入场券，这也催生了颜值经济的爆发。
颜值经济最为核心的“道具”是化妆品行业。
在“颜值经济”的驱动下，我国化妆品行业进入了4.0的爆发期，据Euromonitor统计数据，2020年我国化妆品市场规模高达732亿美元，五年复合增长率约为11%。
图片源自网络，侵删
花西子、完美日记、薇诺娜等品牌，借助直播营销与电商渠道的深度融合，实现爆发式的增长。
可随着国货“黑马”不断涌现，整个行业竞争趋于白热化。线上流量分割见顶，流量成本直线上升。
但转战线下又会面临着与化妆品龙头企业“鸡蛋碰石头”的局面，欧莱雅这样的实力巨头早已占据城池构建渠道。
线上线下双重限制，新锐品牌究竟该如何发挥自身优势，打响这场入局之战？
#1
颜值经济，不限于人
Z世代（95后-00后）是市场上新兴的消费人群。作为中国潜在消费市场的核心组成部分，Z世代的人群数量已突破3.78亿人，赢得Z世代意味着赢得未来市场。
数据显示，Z世代人群购物在购物时，产品外观因素位列第一，占比65.4%。超过半数的Z世代人群都会对产品的外观颜值有所要求，颜值经济同样对产品也有着深刻影响。
这表明无论从帮助消费者变“美”，还是自身产品的“美”，对于化妆品品牌来说都至关重要。
其中帮助消费者变美是“内功”，是基于品牌对于产品效果的把控，需要品牌潜心修炼。而自身产品的“美”，则需要一物一码智能包装助力品牌实现。
#2
智能包装，让产品变“美”
一物一码智能包装通过整合包装、手机小程序等技术，利用数据连接企业和客户的需求，帮助企业打造营销闭环，让品牌与消费者无限接近，为品牌“无感吸粉”。
通常情况下，企业会选择贴标赋码方式，但这种方式较为突兀，容易导致产品整体缺少美观度，降低消费者好感。
所以目前大多数新兴品牌基于对颜值的考虑，都会选择更加精美大方的包材一体化方式进行赋码。这也是智能包装其中亮点之一。
包材一体化可以将二维码完美融入整体包装设计当中，样式设计多样化，甚至可以成为包装设计的点睛之笔。
一物一码智能包装通过包材一体化的方式，为每件商品赋上防伪码。通过包材一体化吸引消费者扫码关注公众号后，即可扫描商品编号查询真伪，向消费者展现“正品”之美。
消费者关注公众号后，品牌可以自动为其升级为会员，建立会员体系形成专属私域，蜂铃会员营销系统自动为消费者打上人群、购买频次等标签，用于后期二次触达，精准推荐最新资讯。
同时扫码还可参与丰富多样的营销活动，例如扫码抽奖（抽盲盒/拆红包/大转盘/刮刮乐等）、会员积分、裂变分享等多种互动形式，即可获得相应奖励，提升消费者复购率。
驰亚六码合一
另外化妆品行业美妆导购是这条运营链路中的关键角色，因为美妆导购的服务往往对用户的购买决策起到推动作用。
因此导购在消费者领取积分红包时，也可扫码并授权相关信息，进行积分领取和礼品兑换。这样不仅可以提高门店导购忠诚度，同时直接拉动了门店销售活力和引流锁客的动力。
#3
智能包装，6大优势
①超高颜值加持
不再使用突兀的贴标赋码，包装一体化更加美观。消费者仅需拿出手机靠一靠、扫一扫即可直达品牌页面
②互动性升级
通过在包装上直接应用一物一码等技术，全面提升产品互动性
③更受年轻人喜爱
伴随着智能手机成长起来的Z世代消费者爱“玩”，也更会“玩”，喜欢能够“玩”起来的互动方式
④动销数据及时掌握
有效的管理企业总部、经销商、门店进销存，实时掌握全国各地的动销数据
⑤数字化大势所趋
智能包装作为产品功能的延伸，成为集成各种创新技术手段的载体，应用于几乎所有领域
⑥流量入口
产品即媒体，让每一件产品都能成为消费者连接企业官网、微信和官方商城的入口
写在最后
欢迎各行业新老朋友私聊更多一物一码智能包装相关内容，驰亚科技项目经理将结合相关经验为您提供专业的解决方案。
客服经理 程兆丰 联系方式：18017565643
×
