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行业洞察

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颜值经济时代下,新国货美妆如何打响入局之战?

行业洞察

2022-05-31

 “美”一直以来被人们强烈追捧。伴随我国消费结构的升级,在这个“靠脸吃饭”的时代,姣好的容颜就是入场券,这也催生了颜值经济的爆发。

颜值经济为核心的“道具”是化妆品行业。

在“颜值经济”的驱动下,我国化妆品行业进入了4.0的爆发期,据Euromonitor统计数据,2020年我国化妆品市场规模高达732亿美元,五年复合增长率约为11%。

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图片源自网络,侵删


花西子、完美日记、薇诺娜等品牌,借助直播营销与电商渠道的深度融合,实现爆发式的增长。

可随着国货“黑马”不断涌现,整个行业竞争趋于白热化。线上流量分割见顶,流量成本直线上升。

但转战线下又会面临着与化妆品龙头企业“鸡蛋碰石头”的局面,欧莱雅这样的实力巨头早已占据城池构建渠道。

线上线下双重限制,新锐品牌究竟该如何发挥自身优势,打响这场入局之战?


#1

颜值经济,不限于人


Z世代(95后-00后)是市场上新兴的消费人群。作为中国潜在消费市场的核心组成部分,Z世代的人群数量已突破3.78亿人,赢得Z世代意味着赢得未来市场。

数据显示,Z世代人群购物在购物时,产品外观因素位列第一,占比65.4%。超过半数的Z世代人群都会对产品的外观颜值有所要求,颜值经济同样对产品也有着深刻影响

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这表明无论从帮助消费者变“美”,还是自身产品的“美”,对于化妆品品牌来说都至关重要。

其中帮助消费者变美是“内功”,是基于品牌对于产品效果的把控,需要品牌潜心修炼。而自身产品的“美”,则需要一物一码智能包装助力品牌实现。


#2

智能包装,让产品变“美”

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一物一码智能包装通过整合包装、手机小程序等技术,利用数据连接企业和客户的需求,帮助企业打造营销闭环,让品牌与消费者无限接近,为品牌“无感吸粉”。

通常情况下,企业会选择贴标赋码方式,但这种方式较为突兀,容易导致产品整体缺少美观度,降低消费者好感。

所以目前大多数新兴品牌基于对颜值的考虑,都会选择更加精美大方的包材一体化方式进行赋码。这也是智能包装其中亮点之一。

包材一体化可以将二维码完美融入整体包装设计当中,样式设计多样化,甚至可以成为包装设计的点睛之笔。

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一物一码智能包装通过包材一体化的方式,为每件商品赋上防伪码。通过包材一体化吸引消费者扫码关注公众号后,即可扫描商品编号查询真伪,向消费者展现“正品”之美。

消费者关注公众号后,品牌可以自动为其升级为会员,建立会员体系形成专属私域蜂铃会员营销系统自动为消费者打上人群、购买频次等标签,用于后期二次触达,精准推荐最新资讯。

同时扫码还可参与丰富多样的营销活动,例如扫码抽奖(抽盲盒/拆红包/大转盘/刮刮乐等)、会员积分、裂变分享等多种互动形式,即可获得相应奖励,提升消费者复购率。

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驰亚六码合一


另外化妆品行业美妆导购是这条运营链路中的关键角色,因为美妆导购的服务往往对用户的购买决策起到推动作用。

因此导购在消费者领取积分红包时,也可扫码并授权相关信息,进行积分领取和礼品兑换。这样不仅可以提高门店导购忠诚度,同时直接拉动了门店销售活力和引流锁客的动力


#3

智能包装,6大优势


①超高颜值加持

不再使用突兀的贴标赋码,包装一体化更加美观。消费者仅需拿出手机靠一靠、扫一扫即可直达品牌页面


②互动性升级

通过在包装上直接应用一物一码等技术,全面提升产品互动性


③更受年轻人喜爱

伴随着智能手机成长起来的Z世代消费者爱“玩”,也更会“玩”,喜欢能够“玩”起来的互动方式


④动销数据及时掌握

有效的管理企业总部、经销商、门店进销存,实时掌握全国各地的动销数据


⑤数字化大势所趋

智能包装作为产品功能的延伸,成为集成各种创新技术手段的载体,应用于几乎所有领域


⑥流量入口

产品即媒体,让每一件产品都能成为消费者连接企业官网、微信和官方商城的入口


  • 写在最后

欢迎各行业新老朋友私聊更多一物一码智能包装相关内容,驰亚科技项目经理将结合相关经验为您提供专业的解决方案。

客服经理  程兆丰 联系方式:18017565643

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